五星級(jí)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)的形成

酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)的形成
　　從酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)的定義以及模型可以看出，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)是以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，也即消費(fèi)者心中酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的意義。那么酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的意義從何而來呢？酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的意義首先來自酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名字的字義，并在酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名字詞義的基礎(chǔ)上，通過營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品購(gòu)買、使用這兩種途徑學(xué)習(xí)積累而成。
（1）酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌命名是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)形成的前提
　　酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)是以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，因此一種產(chǎn)品在沒有名字之前，就沒有什么酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)可言。另外，給一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌起什么樣的名字還會(huì)影響酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌知識(shí)的發(fā)展。所以說，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌命名是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)形成的前提。
（2）營(yíng)銷和傳播活動(dòng)是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)形成的保障
　　給產(chǎn)品起一個(gè)合適的名字對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)建設(shè)固然重要，但是，沒有相應(yīng)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌一樣建立不起來，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)也無法形成。在各種營(yíng)銷活動(dòng)中，廣告是最為重要的活動(dòng)之一，它與促銷活動(dòng)占據(jù)企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算的絕大部分。利用廣告來加強(qiáng)消費(fèi)者的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌意識(shí)，提高酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌知名度，這是廣告主投資廣告的目的之一。除了廣告之外，其它營(yíng)銷活動(dòng)如產(chǎn)品展示也有助于提高酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌知名度。
（3）消費(fèi)者產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)形成關(guān)鍵
　　消費(fèi)者的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)形成的重要性體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。
　　第一，產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)會(huì)強(qiáng)化或修正基于營(yíng)銷傳播建立起來的聯(lián)想。
　　第二，產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致一些聯(lián)想的形成。