全球標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--因特網(wǎng)的廣告宣傳價(jià)值
與傳統(tǒng)的、過去作為分類媒體為人們所倚重的電臺(tái)和雜志相 比,因特網(wǎng)和移動(dòng)電話能夠掌握用戶的屬性、興趣、嗜好以及生活方式等,從而可以有效地進(jìn)行宣傳。 因特網(wǎng)盡管如此普及,但在其廣告應(yīng)用價(jià)值方面,還有相當(dāng)多的問題值得探討。因特網(wǎng)的廣告費(fèi)用這幾年幾乎每年遞增 200%,預(yù)計(jì)2004年將達(dá)到2000億日元形成與無線電廣告相匹 敵的市場(chǎng)。
這個(gè)市場(chǎng)廣告效果還不太顯著,但為什么分母雖小卻取得這么大的進(jìn)展呢? 雖然廣告客戶還在不斷嘗試,但因特網(wǎng)已經(jīng)逐漸形成了一定 的廣告基礎(chǔ),其原因大概在于因特網(wǎng)推出了包括動(dòng)畫在內(nèi)的新的 廣告目錄。還不能說正確,但在一定程度上掌握了界面網(wǎng)頁顯示 (廣告打開次數(shù))技巧,開始獲得了一些成果。
此外,最大的雅虎網(wǎng)站自2002年2月以來,發(fā)表了以網(wǎng)絡(luò)廣告觀看人數(shù)為基準(zhǔn)計(jì)算出來的商品的廣告費(fèi)用指標(biāo)。這樣出現(xiàn)了一個(gè)可以和其它媒體進(jìn) 行比較的網(wǎng)頁媒體。可以預(yù)料出,酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)今后它將有力地推動(dòng)(各類媒 體)對(duì)更多廣告客戶的開發(fā)。 應(yīng)該承認(rèn),酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)雖然不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告還有一點(diǎn)兒發(fā)展中的感覺,但廣告效果的檢測(cè)結(jié)果開始清楚地告訴我們,因特網(wǎng)的應(yīng)用 領(lǐng)域(包括配合群體廣告的宣傳)正在不斷擴(kuò)展。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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