企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌特定的文化

　　從文化學(xué)的角度來看，品牌代表著特定的文化。品牌既是人類文化的創(chuàng)造者，又是人類社會(huì)物質(zhì)文化和精神文化的代表。

　　品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是物質(zhì)文化和精神文化的高度結(jié)合體。品牌所蘊(yùn)含的技術(shù)、材料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、特性等物質(zhì)的技術(shù)系統(tǒng)是其物質(zhì)文化，表現(xiàn)為生產(chǎn)技術(shù)。品牌誕生之初一般以吸收先進(jìn)技術(shù)為特征，又在發(fā)展中創(chuàng)造新技術(shù)，推動(dòng)自身向前發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。任何一個(gè)品牌都需要不斷創(chuàng)造符合消費(fèi)文化、消費(fèi)心理并適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，不斷得到新生，達(dá)到所謂永續(xù)經(jīng)營。

　　品牌的經(jīng)營方式、品牌理念、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌形象等構(gòu)成品牌的精神文化，表現(xiàn)為品牌的經(jīng)營技術(shù)。精神文化是品牌的靈魂，它規(guī)定了品牌的存在形式、態(tài)度、價(jià)值觀、情感、義務(wù)、責(zé)任、行為等。沒有精神文化的產(chǎn)品，不能稱之為品牌，也沒有市場前途。不同的品牌以不同的精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化、個(gè)性化，在同質(zhì)化競爭日趨激烈的市場中，建立符合自身與市場、社會(huì)需求的精神文化系統(tǒng)，是品牌提升競爭力的保障。而品牌的精神文化又是同品牌所有者的民族文化、地域文化緊密結(jié)合的，同時(shí)又與時(shí)代文化密不可分，所以品牌又表現(xiàn)出不同的精神文化特征。

　　企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包含物質(zhì)文化與精神文化的結(jié)合，構(gòu)成完整的品牌文化，并在市場實(shí)踐中得到完善，同時(shí)作用于市場，它是品牌核心競爭能力的重要組成部分，成為不斷創(chuàng)造新的市場，推動(dòng)行業(yè)、市場、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)向前發(fā)展的動(dòng)力之一。

　　綜上所述，每一個(gè)成功的品牌，在長期的品牌經(jīng)營中都會(huì)形成含義明確的核心價(jià)值，它幫助消費(fèi)者在選購商品時(shí)快速地進(jìn)行分類、篩選、做出決定，具有導(dǎo)購的作用。同時(shí)，從市場營銷的效果來看，品牌產(chǎn)品比一般產(chǎn)品具有更強(qiáng)的品質(zhì)保證能力，具有良好的信譽(yù)，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)顧客的購買信心，縮短顧客購買商品的決策過程。品牌產(chǎn)品除能像一般產(chǎn)品一樣向消費(fèi)者提供某種使用價(jià)值外，還能為消費(fèi)者提供更多的附加價(jià)值，如顯示身份、地位、品位、個(gè)性，這是因?yàn)槠放圃陂L期的市場推廣中形成了自己獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，它能強(qiáng)化使用者的個(gè)性特征和風(fēng)格，成為某種生活觀念、生活形態(tài)的代表，展現(xiàn)時(shí)代精神和社會(huì)文化。