上海標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--靈活運(yùn)用母品牌
如果把酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的企業(yè)名稱叫做“母品牌”的話,商品名稱 則為“子品牌”。例如市場中的花王的“ATTACK”、索尼的 “VIAO”、獅牌的“植物語言”、日清的“辣王”等,都是組合企 業(yè)名稱與產(chǎn)品商標(biāo)的表示方法。比如消費(fèi)者在挑選家用電腦時(shí), 購買意向是由信任索尼廠家產(chǎn)生的呢?還是感到商店中“VO” 商標(biāo)下的物品有質(zhì)量保證而決定的呢?驅(qū)使購買意向的首先是商 品,但還有多種因素。
注重強(qiáng)化由母品牌得來的形象好呢?還是脫離母體,強(qiáng)調(diào) 利用品牌獨(dú)特的個(gè)性取勝的做法好呢?哪一方面有利于開展市場營銷?由于企業(yè)不同,從企業(yè)實(shí)力得出的自我判斷也會(huì)大相徑庭。
在出現(xiàn)了眾多母子結(jié)合的品牌形象的狀況下,怎樣創(chuàng)建品牌整體形象,則是企業(yè)面臨的重要課題。 尤其在各種商品相互交織,類似品牌泛濫的當(dāng)今市場,一眼 看上去實(shí)在難以區(qū)分是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品,商品內(nèi)容也無法辨 別,商品名、設(shè)計(jì)樣式更是相差無幾。此時(shí),品牌整體形象使凸 顯其重要作用,避免了挑選上述商品時(shí)的尷尬境況。
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