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海南酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)--策劃與名人

發(fā)表時(shí)間：2021-03-23 14:32:45 資料來源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

廣告的標(biāo)識設(shè)計(jì)在于影響力和親近感,還有對商品的興趣、提高關(guān)心度等。即,不引導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生興趣的話,就等于是失敗的。息抽查電視CM好感度的各種調(diào)查顯示,現(xiàn)在播放的CM中, 使用名人表演的占7成左右。對廣告用戶來說,即便增加了負(fù)擔(dān), 也愿付出高額的酬金請大牌明星的想法極為普遍。這種傾向越來越盛,我想今后的廣告業(yè)也將由明星獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

不難想象,啤酒、發(fā)泡酒、咖啡、紅茶等飲料業(yè),搬家服務(wù) 以及移動電話、通信事業(yè)等市場競爭激烈的行業(yè),將展開前所未有的比拼名人能力的廣告勝負(fù)大戰(zhàn)。不過,將目光轉(zhuǎn)回“策劃”,因?yàn)檫@種名人的廣告戰(zhàn)略僅限于短期決戰(zhàn),所以很難長期性地培育品牌。是拘泥于眼前的勝負(fù),還是運(yùn)用多樣的設(shè)計(jì)方案,提高品牌的實(shí)力呢?考慮到產(chǎn)品的未來前途,此間還有相當(dāng)?shù)奶接懹嗟亍?/span>

正如我在名人的功與過里所闡述的,考慮到現(xiàn)在的市場環(huán) 境,對廣告使用名人不可全盤否定。重要的是,名人的使用方法關(guān)系到面向未來的策劃路線能否順利開展。 “使用大牌明星的意圖何在?”“為何用這個(gè)人?”“又換演員啦?”等等這些連作用都不清楚的廣告戰(zhàn)略應(yīng)視為不合格。因?yàn)?/span> 廣告僅僅是搶眼的話,還達(dá)不到目的。引人注目雖是酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)廣告的必要條件,但是,相對于銷售商品這一使命,還只不過是站在戰(zhàn)略的入口。廣告的標(biāo)識設(shè)計(jì)在于影響力和親近感,還有對商品的興趣、提高關(guān)心度等。即,不引導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生興趣的話,就難以到達(dá) 目的。

借用大牌明星的魅力,商品能否暢銷?對這一疑念的回答是:不能僅限于把明星當(dāng)成使廣告引人注目的工具來使用。因為,宣傳指向毫無疑問應(yīng)是“商品的真正價(jià)值”。

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