海南酒店標(biāo)識設(shè)計--品牌定位知覺圖
品牌定位知覺圖是一種直觀簡潔的分析工具,它可以用1~3個變量來描述每一個品牌所在的市場位置,從而直觀地識別出目前市場上的空位點,有助于酒店選擇適當(dāng)?shù)?/span>品牌定位點或再定位點。同時,品牌定位知覺圖還有助于酒店判斷品牌營銷的運作計劃是否正確以及企業(yè)所期望的定位點與目標(biāo)消費者實際感知的內(nèi)容是否一致,以檢驗本品牌定位策略運作的實際成效。
酒店標(biāo)識設(shè)計的品牌定位知覺圖目前最常用的是二維知覺圖。其運用原理大致如下:
第一步,選擇品牌定位的基準(zhǔn)變量。正確地選擇變量是品牌定位知覺圖成功的基礎(chǔ),一旦選錯基準(zhǔn),之后的工作將變得毫無意義在選擇變量時,應(yīng)將目標(biāo)消費群體所關(guān)心和重視的內(nèi)容作為定位的基準(zhǔn)。
第二步,調(diào)查數(shù)據(jù)資料。如果品牌定位知覺圖的坐標(biāo)變量已經(jīng)確定,那么接下來的就是進行實施的調(diào)查工作，以獲取全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。
上述兩步工作完成之后，酒店標(biāo)識設(shè)計即可著手繪品牌定位知覺圖。
人和時代設(shè)計
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