生活方式的標牌工藝延伸

生活方式的標牌工藝延伸

然后是生活方式的標牌工藝延伸，它將更多的漸進策略——如配套產品延伸和品牌聲望延伸——提升到一個全新的水平。

在生活方式的標牌工藝延伸中，品牌從僅僅提供半相關產品轉變為提供在當前和潛在受眾中激發文化意識的服務。

舉個例子？恢復硬件。

RH（該標牌工藝品牌的最新代名詞）過去以高檔家居公司而聞名，開始大力投資房地產及其他領域——開發從精品酒店、酒吧和水療中心到設計無可挑剔的私人游艇和噴氣式飛機的一切，客戶可以通過即將推出的數字門戶網站進行預訂。

通過這些更具體驗性的舉措，標牌工藝品牌已經完全超越了豪華家具，將自己重新定位為體驗式奢侈品牌。通過這樣做，RH 不僅吸引了更多的精英觀眾（可支配收入顯著增加），還在不太富裕的觀眾眼中將自己定位為一個有抱負的（但仍然是可識別的）品牌，利用由 FOMO 驅動的社交媒體驅動當今 B2C 市場的媒體算法。